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标致、马自达、观致、奇瑞,为啥口碑不错,销量不佳?

类别:行业新闻 日期:2019-08-08 21:43:29
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俗话说的好“金杯银杯不如老百姓的口碑”,口碑好对车型产品的销量也有明显的正向刺激作用,比如日系车,省油省钱省心的标签深入人心,是很多人购车的首选产品??诒靡泊砹硕猿敌筒肥盗椭柿康娜峡?,很多人也会被品牌吸粉,成为重视的粉丝??诒材苡跋斐抵鞯闹页隙?,一般情况下,口碑好的车销量都不会很差。但是凡事都有例外,这几个汽车品牌,网上好评不断,但是线下销量却不够看。

●标致/雪铁龙/雷诺等法系车

标致、马自达、观致、奇瑞,为啥口碑不错,销量不佳?(图1)

其实论知名度法系车绝对不输给大众丰田等品牌,进入中国市场也比较早,靠着富康、爱丽舍等车型有很良好的口碑反馈。但是占比只有7%左右的市场份额,表明了法系车现在的境况绝对和它的口碑不成正比。

法系品牌现如今边缘化越来越严重,标致508L其实看得出品牌做出改变的决心,不到16万的起售价也比雅阁有优势,但是销量不佳影响保有量,保有量又波及保值率表现,所以很多人对法系车都是采取观望的态度,不认为是最佳选项。但是网上法系车的粉丝占比奇多,所有有关法系车的一些新闻资讯或是销量动态来看,底下都是一片叫好,但是反馈到销量来看对比有些明显。归结起来很简单,法系车在价格、空间、设计和市场定位上还是有待优化。

●马自达

标致、马自达、观致、奇瑞,为啥口碑不错,销量不佳?(图2)

马自达也是这么神奇的一个汽车品牌,车市遇冷的环境下,日系品牌迎来了春天,多数品牌都有同比明显增幅,衬托其他车系更加惨淡。但是从马自达上半年屡屡下滑的销量数据,和公布的4-6月财报数据来看,中国地区下滑21.2%的同比跌幅来看,这个品牌的销量和盈利状态目前都不是很乐观。

但是在看网上和身边的好评和口碑,和马自达的数据相比差距更加悬殊,网上好评如潮,马自达一举一动都备受关注,马自达对于转子发动机和热效率的执着,更是吸引了不少年轻消费者,但是落实到销量数据来看,可能马自达还是过于小众。

●观致

标致、马自达、观致、奇瑞,为啥口碑不错,销量不佳?(图3)

观致也是一个代表和典型,它算是奇瑞冲击高端市场的最早试水,但是从目前的销量来看,观致并不好看。上市之初,安全性斩获5星评级,还有各种设计或是技术,不少网友也认为它实力强劲,对它很看好。价格和产品车型种类匮乏,限制了观致的销量增长。尤其是刚上市时候的价格定位,直接竞争合资车,奈何大众和尼桑丰田积累了太多粉丝。

●奇瑞

标致、马自达、观致、奇瑞,为啥口碑不错,销量不佳?(图4)

奇瑞也是很多网友眼里的技术流,在国产品牌中资历深,技术强,形象很高大。但是销量表现却没有跻身一线水平,和很多人认为的“国产车形象代表”品牌的地位相比,现在的销量并不匹配。奇瑞的E4T15B系列发动机,热效率的确跻身世界一流水平,也称得上技术流的称号,但是有那么一段时间品牌发展和市场脱节,需求把控不到位,产品内耗严重,所以跌至国产品牌第二梯队也是情理之中,不过最近奇瑞有销量复苏的趋势。

上面几个品牌,都是因为对市场反应迟钝,可能是嗅不到热点需求,可能是太过坚持自我,或者是无力改变(没钱),种种原因之下,和市场有一定的脱节背离,所以销量才会出现下滑,被竞品抢占了份额,但是他们很多品牌的实力和技术,或者口碑是毋庸置疑的,如果能够合理布局,也不排除会有翻身的那一天。

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